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添加日期:[2019-02-27 01:57]

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  动模式、传播计划、活动设计、招商方案、安全预案等,于2012年12月22日早8点,在浙江电信副总经理陈华和所有合作伙伴领导的揭幕启动,拉开了本季活动的序幕.参与本次活动的明星嘉宾有①甄嬛传欣贵人、乱世佳人晴如的饰演者万美汐;②著名歌唱家、拥抱明天说唱脸谱的原唱林萍;③最后一颗 留给我狼牙我是特种兵的作者导演刘猛;④我爱记歌词的超级领唱小钊)相关话题直接冲上新浪微话题热词榜,浙江电信的 流量活动期间增加30多万访问量,微博直接扩散千万人,更受到来自营销界内包括新浪网、人民网等30多家门户网站的报道,更备受集团公司的关注.

  (1) 跨界增强品牌魅力.通过一次旅行整合了天翼3G、新浪网、旅游目的(见图1)(东沙古镇、江郎山、大明山)、汽车品牌(奥迪、纳智捷)、手机品牌(三星、索尼)、基业务(天翼导航、翼聊、阅读、音乐、空间),联合了包括和诚奥迪、大明山、索尼手机、宁波林忆莲演唱会、名人明星、天翼阅读、天翼翼聊、天翼爱音乐、天翼3G等在内的国内著名行业品牌,并邀请了诸多知名媒体.更有演员、导演、歌手、作家等各界名人——甄嬛传欣贵人万美汐、中国大陆流行女歌手林萍、浙江卫视中国蓝艺人模仿天王小钊、青年作家狼牙少帅刘猛等加入.实现跨界新格局,让一个活动向一个平台成功转化.名人明星多品牌联合推广,除借助明星本身的影响力外,还可以在二次传播的时候,再一次借助明星效应,炒作明星参与的活动和电视剧,将传播范围进一步扩散到关注娱乐的人,有效整合多方优势资源,形成互补,提升整体传播效应,实现多方共赢,放大了天翼品牌的光环.

  (2) 微博矩阵引爆传播核效应.以社会化媒体阵营为主,新浪微博为主阵,多方联合由新浪合作商招募达人、邀请全国的电信达人、媒体达人、名人明星、VIP客户达人等组成的旅行团,同时深度利用全国电信达人矩阵,沿途分享,借助媒体的号召力,名人明星的影响力、达人的口碑力,短时间在互联网上形成赶集效应,通过媒体粉丝、达人粉丝、名人明星粉丝、品牌粉丝扩散,制造话题热点,在新浪微博上形成热词,让3.5亿的微博人同时都能关注,达到传播所有合作品牌的内容方式,并通过直接链接到合作品牌商家的 ,形成传播向点击再向购买的转化.一改国有企业传统自说自传播方式,受众说好才是真的好,让受众在体验中传递商家的品牌口碑(见图2).

  据不完全统计,在互联网上,天翼关 键 词 百度搜索指数提升5,大明山百度搜索指数提升21,明星万美汐百度搜索指数提升280,在新浪微博上形成话题热词,#天翼奥迪大明山之旅#原创微博发布超过2万条,转发、评论及相关微博超过120万条,累计#带上天翼去旅行#关 键 词 突破153万条,引发搜狐、新浪、网易、腾讯、人民网、中国经济网等30多家全国范围内门户网和主流 网新闻直发,也获得业内营销专家清华大学公共关系战略传播研究所佳婵、原红牛中国品牌部互动营销部副部长raymond夏等一致好评,给天翼及合作品牌提升超大影响力.

  (3) 寓乐于教中实现产品植入.从传统的推销式销售向体验式销售转变,借带上天翼去旅行活动,寓乐于教中实现产品植入,天翼打造一种全新的3G时代旅行方式,出门前,用它查天气;行路时,用天翼导航;危难时,天翼聊是求救神器;无聊时,爱音乐给你节奏;休息时,有掌上电影院;娱乐时,爱游戏帮你联机,无处不在无处不快的天翼网络让喜怒哀乐及时分享,可以让你扔掉电脑、PAD、小说、MP3、图等50斤重的行囊,轻松出行.天翼3G的网络覆盖、手机应用落到体验层面,用户才能感知.通过跨海大桥,黄海海域、奇山峻岭、高速公路的体验,再一次验证了天翼3G网络的超强覆盖力及稳定的信号.通过天翼导航、天翼阅读、翼聊、爱音乐与旅行娱乐的,用户应用的依赖更强烈,让用户对品牌产生的热爱.

  跨界整合营销的传播理念,有效整合了资源,节约了成本,整合释放出巨大的传播威力,还覆盖电信的多项业务,通过体验增强了用户口碑,加深了用户天翼品牌的价值认同.此活动建立了创新营销模型,显著提升客户价值,是整合营销传播中的奇迹.

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